En la política local, el alcalde de Ciudad Juárez, Cruz Pérez Cuéllar, aseguró en la tradicional rueda de prensa de los lunes que será obediente a las nuevas reglas aprobadas por Morena durante su reciente Consejo Político Nacional. El mensaje fue claro: alinearse con la línea partidista en tiempos en que el adelantado ambiente electoral obliga a los aspirantes a caminar con cautela.
El edil prometió retirar los espectaculares que promueven su imagen en varios municipios del estado. Como suele ocurrir en estos casos, afirmó que no paga personalmente esa publicidad, una explicación que los aspirantes repiten con frecuencia cuando se les cuestiona por campañas de posicionamiento que, a simple vista, resultan demasiado evidentes para ser mera coincidencia.
La narrativa tampoco es nueva. En la política mexicana, los anuncios “espontáneos” suelen aparecer como por arte de magia en carreteras y ciudades justo cuando los actores políticos comienzan a recorrer el territorio. Después, cuando llegan los llamados de atención desde el partido o la autoridad electoral, desaparecen con la misma rapidez con la que surgieron.
Pérez Cuéllar, al menos en el discurso, optó por anticiparse. Prometió acatar las reglas internas y retirar los anuncios. Un gesto que, en la práctica, busca enviar señales de disciplina hacia la dirigencia nacional de Morena, donde cada vez se insiste más en evitar los excesos de promoción personal rumbo a los procesos electorales por venir.
Lo que sí dejó claro el alcalde juarense es que sus recorridos por el estado continuarán. Y ahí está, quizás, el verdadero fondo del asunto. Porque si bien los espectaculares pueden desmontarse, el posicionamiento político también se construye con presencia territorial, reuniones, eventos y giras que permiten mantener el nombre en circulación.
En política, la forma cambia, pero el objetivo suele mantenerse intacto.
Andrea Chávez aprovecha y se promueve en bardas
Mientras tanto, la otra figura visible rumbo a la candidatura a la gubernatura, la senadora Andrea Chávez Treviño, parece haber optado por una estrategia distinta: acelerar la pinta de bardas en distintas regiones del estado.
La lógica política es simple. Si las nuevas reglas están por aplicarse, más vale que la propaganda quede instalada antes de que lleguen las restricciones formales desde el centro del país. En la práctica, se trata de aprovechar la ventana de oportunidad previa al endurecimiento de los lineamientos internos de Morena.
En distintas ciudades y carreteras de Chihuahua han comenzado a aparecer bardas con su nombre y consignas que, sin declararlo abiertamente, buscan posicionarla en la conversación pública rumbo al proceso electoral que todavía, en teoría, luce lejano.
El tema incluso ha llegado a la conferencia mañanera presidencial, donde se ha sugerido prudencia frente a campañas anticipadas que implican grandes inversiones en promoción política. El mensaje no ha pasado desapercibido dentro del movimiento gobernante, donde cada gesto de disciplina o desobediencia suele leerse también como una señal de lealtad.
En política, confrontar al poder presidencial rara vez es una buena estrategia. Eso lo saben bien quienes aspiran a escalar posiciones dentro de Morena. La senadora chihuahuense y su aliado político, el exsecretario de Gobernación Adán Augusto López Hernández, forman parte de una generación de cuadros que han aprendido que la cercanía con el centro del poder sigue siendo un factor determinante en cualquier disputa interna.
Por ahora, el escenario muestra dos estilos distintos dentro de la misma carrera: uno que promete retirar espectaculares y otro que parece decidido a multiplicar bardas mientras el reloj regulatorio sigue corriendo.
En ambos casos, el objetivo es el mismo: llegar con ventaja cuando Morena decida, finalmente, quién encabezará la batalla por la gubernatura de Chihuahua.
Maru Campos y la copa del mundo
No cabe duda de que el futbol es, quizá, el deporte más político de todos. Ayer, la gobernadora Maru Campos se puso el jersey y, con el apoyo de Arca Continental y Coca-Cola México, le dio la bienvenida al Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Chihuahua.
El evento, cargado de flashes, cámaras y discursos, tuvo todos los ingredientes del espectáculo. Desde la develación del galardón hasta el inevitable agradecimiento a la presidenta Claudia Sheinbaum —no se vaya a malinterpretar el gesto en los tiempos de la 4T—, pasando por la presencia del exfutbolista italiano Vincenzo Iaquinta, campeón del mundo en 2006, quien aportó el toque internacional para darle mayor caché al acto.
Más allá del relumbrón, el episodio confirma algo que la política mexicana conoce bien: a los gobernantes les encanta colgarse de los grandes eventos. No importa si se trata de ferias, conciertos, inauguraciones o trofeos mundialistas; cualquier escenario multitudinario es una oportunidad perfecta para proyectar cercanía con la gente y, de paso, sumar puntos en la narrativa pública.
Maru Campos no dejó pasar la ocasión. Entre sonrisas, fotografías y discursos, habló de unidad, comunidad y orgullo chihuahuense, como si la presencia del trofeo más codiciado del futbol mundial pudiera, aunque fuera simbólicamente, reconciliar a un estado que enfrenta problemas bastante más terrenales: inseguridad persistente, una sequía que no da tregua y una situación financiera que sigue generando presiones.
Pero así funciona la política del espectáculo: durante unas horas, la conversación pública gira alrededor del balón, de las selfies con el trofeo y de la emoción mundialista.
Como dice la raza futbolera, “la pelota es redonda y todo puede pasar”. Aunque en política, a diferencia del futbol, casi siempre se sabe quién está tratando de meter el gol.
Como parte del evento, la mandataria estatal, acompañada por el director ejecutivo de Arca Continental México, José Borda Noriega, develó el galardón original, que por primera ocasión llega a Chihuahua como parte del tour internacional que recorre distintas ciudades del mundo rumbo a la Copa del Mundo de 2026.
